户外广告牌的画面应尽可能简洁，设计要别具一格，始终坚持少而精的设计理念，以便给观众留有充分的想象空间。
在提示性的功能上，应考虑到面对的是来往流动的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告时的位置、时间。过于繁琐的画面，行人是难以快速找出重点的，只有以简洁的画面和揭示性的形式才能出奇制胜的引起行人注意，才能吸引行人观看广告并记住广告能容。
户外广告牌合理的图形与文案设计应当遵循图形设计的美学原则。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。