户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性.相比与其他媒体,它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处

于劣势——受区域视觉限制大，在一定的视觉范围之内，看得见就是看得见，看不见那一点

办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥

补）清楚地认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

 3.1 定位 

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：

 1强化企业形象和其在同类产品中的领导地位

 2提高企业极其旗下产品的公众认知度

 3加强企业品牌与旗下产品的联系 

（1）、树立企业形象，广告位应选定目标城市的“市标”区域或重点地段，以彰显实力、树

立强势品牌形象，建立品牌领导地位。

（2）、发布产品信息，广告位应选定城市的目标受众集中区，以提高产品的公众认知度，增

强品牌的接触度与暴露频次。